Alkoholabhängigkeit

Minderjährige Trinker werden durch Alkoholwerbung in Zeitschriften "ins Visier genommen"

Jugendliche, die zwischen 18 und 20 Jahren alt sind, sind am stärksten der Zeitschriftenwerbung von Alkoholmarken ausgesetzt, von denen bekannt ist, dass sie bei diesen Jugendlichen am beliebtesten sind.

Die Ergebnisse, die in der Juli-Ausgabe des Journal of Studies über Alkohol und Drogen veröffentlicht werden, stammen vom Centre on Alcohol Marketing and Youth der Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health in Baltimore, Maryland.


Die Forscher nutzten die Daten der Leserschaft des nationalen Magazins, um die Altersgruppen zu identifizieren, die für die Top-Marken, von denen bekannt ist, dass sie von minderjährigen Trinkern konsumiert werden, das höchste Werbeaufkommen hatten.

Das Team wird von Dr. David Jernigan geleitet, der sagt, dass die Studie "einen Zusammenhang zwischen Werbeexposition und dem Verbrauch bestimmter Marken vorschlägt".

Dr. Jernigan sagt: "Achtzehn- bis 20-Jährige erleben eine der höchsten Raten von übermäßigem Alkoholkonsum und Alkoholproblemen in allen Altersgruppen." Diese Studie "trägt zu den wachsenden Beweisen bei, dass die Exposition gegenüber Alkoholwerbung mit dem Trinken in Verbindung gebracht werden kann."

Die Arbeit fand auch Beweise dafür, dass der freiwillige Code von Werbetreibenden in Bezug darauf, junge Menschen dem Branding auszusetzen, möglicherweise nicht effektiv ist.

Gemäß dem amerikanischen Kodex für Alkoholwerbung sollten nur Zeitschriften, die ein Publikum ansprechen, in dem weniger als 30% der Leser unter 21 sind, Placements von Alkoholmarken erhalten.

Obwohl diese spezifische Regel in der Studie nicht verletzt wurde, waren die 18- bis 20-Jährigen immer noch die am stärksten gefährdete Altersgruppe für einige der Marken, die sie am häufigsten konsumierten.

Dr. Craig Ross, Hauptautor der Studie, sagt:

"Die Tatsache, dass wir diese hohe Präsenz von Zeitschriftenwerbung bei minderjährigen Lesern trotz der Tatsache sehen, dass alle Zeitschriftenwerbung den Selbstregulierungsvorschriften der Alkoholindustrie entspricht, zeigt deutlich, dass die aktuellen Richtlinien zur Selbstregulierung keinen Schutz für Jugendliche bieten."

Dr. Ross fügt hinzu: "Da Alkohol die erste Droge unter Jugendlichen ist und für 4.300 Todesfälle pro Jahr verantwortlich ist, ist es an der Zeit, sich zu fragen, was im Interesse der jungen Menschen unserer Nation noch getan werden kann."

Top 25 Marken analysiert

Dr. Ross sagt: "Junge Leute, und besonders junge Frauen, lesen immer noch Zeitschriften, und die Alkoholmarken, über die Jugendliche in Zeitschriftenwerbung überbelastet werden, sind die gleichen Marken, die sie trinken wollen."

Die Analyse ergab, dass junge Männer ein neunmal höheres Risiko hatten, das Branding zu erhalten als andere Altersgruppen, wie Dr. Ross erklärt:

"Insgesamt waren die Top-25-Marken, die von minderjährigen Männern konsumiert wurden, in ihrer am stärksten exponierten Gruppe mehr als neunmal häufiger Männer im Alter von 18 bis 20 Jahren, und die Top-25-Marken, die von minderjährigen Frauen konsumiert wurden, waren mehr als fünfmal häufiger Frauen im Alter von 18 bis 20 Jahren in ihrer am stärksten exponierten Gruppe. "

Für ihre Analyse verwendeten die Forscher die Daten der Leserschaft des nationalen Magazins, um die Altersgruppen zu identifizieren, die für die Top-Marken, die aus früheren Untersuchungen bekannt waren, die höchste Werbetätigkeit für minderjährige Männer und Frauen hatten.

Die Daten zeigten Folgendes.

    Für Männer:

  • Von den 25 führenden Marken waren 17 (68%) auf die 18- bis 20-Jährigen ausgerichtet
  • Bei 11 Marken war die Exposition für diese Jugendlichen größer als für jede andere Altersgruppe.
  • Für Frauen:

  • Von den gleichen Top-Marken waren 18 (72%) auf die 18- bis 20-Jährigen ausgerichtet
  • Bei 16 Marken war die Exposition für diese Jugendlichen größer als für jede andere Altersgruppe.

Der Einfluss des Konsums junger Menschen - diesmal aus der Fernsehwerbung für Kinder - ist auch Gegenstand der Nachrichten aus den letzten Tagen - das Fernsehen gibt Kindern ein "schlechtes Beispiel" für das Essen.

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